Was macht #beschwerbung?

Werbung ist witzig, knallig und informativ? Oder nervig, irreführend und uninspiriert? Auf jeden Fall lässt sie uns nicht kalt und wir können ihr nicht entkommen. Sie prägt unsere Lebensanschauung und hat langfristig auch Folgen für die Umwelt. 

Die Kampagne #beschwerbung von rehab republic e.V beschäftigt sich mit diesen Konsequenzen von Werbung. Wir schaffen Gelegenheiten, mit Werbebotschaften, die ständig und oft unbewusst auf uns einprasseln, in einen echten Dialog zu treten. Dabei ist der Name #beschwerbung bewusst gewählt – denn wir glauben, dass es mehr kritische Auseinandersetzung mit Werbung braucht!

Die Kampagne besteht aktuell aus diesen Teilprojekten:

• Künstlerisch-kreative Auseinandersetzung mit Werbung in Form von öffentlichen Aktionen, z.B. Performances oder Straßentheater
• Workshops
• Instagram-Kampagne: Nutzer*innen können Werbung, die sie stört mit dem Hashtag #beschwerbung versehen und so darauf aufmerksam machen
• #beschwerben: per Mail, online oder ganz oldschool per Post , könnt ihr nervige Werbung melden. Wir sammeln sie und werten die Zusendungen aus, um sie an Politik und Unternehmen weiterzuleiten. Die Highlights der bereits eingereichten BeschWerbungen siehst du bald auch hier.

Und warum das Ganze?

Werbung ist überall und unausweichlich

Schätzungen zufolge begegnen uns zwischen 3.000 und 10.000 Werbebotschaften täglich – auf Bildschirmen, Postern, Produkten und anderen Werbeflächen. Manchmal nehmen wir sie nicht bewusst wahr, ein anderes Mal sticht uns eine Botschaft oder ein Produkt besonders ins Auge.

Werbung schwafelt uns zu

Als Menschen, die U-Bahn fahren, Zeitung lesen, im Internet surfen oder einfach nur durch die Stadt spazieren, sind wir meist nur passive Empfänger*innen von Werbebotschaften – wir haben kaum Optionen, darauf zu antworten oder kritische Fragen dazu zu stellen: Unter welchen Bedingungen wird ein Produkt hergestellt? Wie hoch sind außer dem Preis die ökologischen Kosten? Wie präsent darf Werbung im öffentlichen Raum sein? Was soll das Stadtbild prägen – Kultur, Architektur oder Werbung? Muss Werbung als solche klarer deklariert werden? …

Werbung formt unsere Weltvorstellung

Werbung kommuniziert ständig mit uns und formt unsere Weltvorstellungen indem sie Werte an Produkte und Lebensstile koppelt – eine bestimmte Marke oder Kleidung verspricht beispielsweise Attraktivität und damit auch Ansehen und Liebe. Diese impliziten Normen werden uns unhinterfragt vermittelt. Kurzum: Aktuell erreichen uns Werbebotschaften in einer Einbahnstraße, der wir wenig entgegensetzen können.
Die BeschWerbung wird diese Situation aufbrechen und neue Wege des Dialogs und Nachdenkens über Werbung ermöglichen.

Werbung bedeutet Ressourcenverbrauch

Klimawandel, Plastik im Meer und großer Verbrauch von Flächen und Ressourcen – all das ist eine Folge des stetig steigenden Konsums, der durch Werbung befördert wird. Nicht zuletzt ist Werben auch direkt eine Belastung für unsere Umwelt: Tonnen von Papier und Kunststoff werden verbraucht sowie massenhaft Energie durch die Produktion von Werbung und beleuchteter Reklamen verschwendet.